Le référencement payant perd de sa valeure

Selon le cabinet d’analyse Forrester, le marché des plates-formes dédiées à l’optimisation du référencement naturel a gagné en maturité ces derniers mois. Mieux armées, les entreprises délaissent les mots clés payants

(c) webmaster-toulouse.com

Voilà plus de vingt ans que le Web a déferlé sur la planète, provoquant une explosion de sites et l'apparition des moteurs de recherche. Si depuis beaucoup de choses ont changé – technologies, modèles économiques, etc. – une constante reste : un site web n'a de sens que s'il est vu et visité par les internautes. En d'autres termes, en 2012, le référencement reste le nerf de la guerre sur Internet. Face à la multiplication des pages et aux technologies d'indexation toujours plus pointues des moteurs de recherche, obtenir un bon positionnement tient à la fois de l'expertise et de l'imagination. Référencer un site est d'ailleurs devenu un métier à part entière soutenu par des plateformes baptisées SEO (Search Engine Optimization) qui regroupent l'ensemble des techniques pour optimiser le classement d'un site dans les moteurs de recherche.

Référencement payant : trop cher

Le cabinet d'analyse Forrester vient de publier une de ses fameuses grilles d'évaluation, connue sous le nom de wave, pour analyser les forces et faiblesses des acteurs de ce marché. Il a retenu quatre éditeurs – Rio SEO, BrightEdge, Conductor et SEOmoz – et attribué la palme à Rio SEO pour ses fonctions qui, selon le cabinet d'analyse, permettent de créer du contenu réellement optimisé pour le référencement, là où d'autres se contentent de recommandations. Mais au-delà du classement d'acteurs surtout présents outre-Atlantique et qui s'adressent plus particulièrement aux grandes entreprises, l'étude propose une analyse du marché avec une évolution vers le référencement naturel au détriment des mots clés payants. Forrester estime en effet "que les dépenses en référencement naturel augmentent plus que celles dédiées au référencement payant".

Maturité des outils

De fait, le principe des enchères utilisé dans le cadre du référencement payant peut rapidement faire exploser votre budget pour peu que vous souhaitiez être référencé sur un mot très demandé. Résultat, de plus en plus d'entreprises délaissent ce moyen pour être visibles sur les moteurs. De plus, selon le cabinet d'analyse, les responsables marketing disposent désormais d'une expérience qu'ils veulent mettre à profit. Une évolution rendue possible par l'apparition depuis 18 mois de solutions dédiées au référencement naturel mieux structurées, les fameuses plates-formes SEO, qui aident les responsables marketing dans leur démarche.

Les budgets ne vont pas diminuer

Pour autant, le cabinet d'analyse estime que les dépenses en référencement vont augmenter. A cela plusieurs raisons. Le référencement naturel est devenu une occupation à plein temps, monopolisant des ressources humaines pour faire de la veille et optimiser sans cesse le positionnement dans les moteurs de recherche, faute de quoi un site peut très vite être relayé aux oubliettes. De plus, il se complexifie avec l'explosion du nombre de pages et surtout la prise en compte des nouveaux périphériques accédant à Internet. Aujourd'hui, comme le souligne Forrester, le travail du "référenceur" n'est plus seulement de créer du contenu optimisé pour Google mais de mettre en place des stratégies pour qu'un même contenu puisse être exploité dans plusieurs formats sans pour autant perdre de sa visibilité.

SEO WARS Quiz

En me baladant sur le net, voici ma trouvaille de la journée: un quiz SEO WARS. P'tet en anglais, mais c'est assez fun.

Désavouer des backlinks sur GWT? Pensés d'un Dark Jedi SEO

Comme à chaque fois, les publications du dieu GG sont suivis par une foule de fidèles. La dernière release de notre cher dieu des SERPs n'est pas une MàJ ou un nouveau algorithme. En effet, ce dernier-né ne sort pas du bestiaire de GG, mais servira par contre à travailler avec Penguin&Cie, car il s'agit d'un outil pour "désavouer" des backlinks que le peuple du SEO jugera néfaste pour son site.

Ce nouvel outil permet d'indiquer au moteur les liens entrants qu'un webmaster ne souhaite pas voir pris en compte par Google. Je me passerai ici de vous expliquer comment procéder car bon nombre de sites sur le web traitent du sujet. Toutefois, je vous conseillerais quand même le blog d'un collaborateur pour voir comment refuser des liens à partir de GWT.

Voyons sans tarder ce que les SEO peuvent en faire de ce nouvel outil.

Renier plus facilement les backlinks

La fonctionnalité première de cet outil lâché dans les mains d'un adepte de la Force (lire mon article sur le SEO WARS) est de l'aider à sortir des phases de pénalités que GG peut déclencher après avoir constaté la présence de liens "non naturels" (la Fédération le jugera comme étant un Sith Lord, ce qui est mauvais, très mauvais) pointant vers son site.Auparavant, les Jedis devaient se lancer dans une quête épique de nettoyage manuel de ces backlinks. Tâche très contraignante et pas toujours efficace, et qui a pu entraîner certains déboires : certains Jedis ont ainsi commencé à facturer, à l'unité, les retraits de liens de leurs sites (à y penser, ils auraient du laisser tomber leur lightsaber et se mettre dans le commerce), d'autres ont préféré la menace.

 

Eviter le "Negative SEO"

Le deuxième cas de figure, également clairement mentionné dans l'annonce de Google, est plus rare : éviter qu'un site soit victime des influences du côté obscur de la Force. Si des liens artificiels peuvent déclencher une pénalité contre un site, pourquoi, en effet, ne pas diriger une avalanche de liens toxiques vers un site concurrent ? Face à cette inquiétude, Google a plusieurs fois affirmé "avoir travaillé dur" pour empêcher ce genre de scénario. Le moteur donne aujourd'hui un outil qui doit définitivement régler le problème : le Jedi qui se pense victime d'une action du côté obscur de la Force n'aura qu'à "renier" les liens toxiques qu'un concurrent aura fait pointer vers son site.
    

Le mot d'un DARK JEDI SEO

De mon point de vue, en tant que Dark Jedi SEO, je pense que cet outil est comme un lightsaber à double tranchant. D'un côté je pourrais facilement contrôler mes backlinks, et d'un autre je pourrais continuer à utiliser le côté obscur de la Force en signalant les sites de concurrents dans cette liste. Certes, GG à le dernier mot, mais j'ai mes propres idées sur comment il basera le refus de cette liste.

SEO WARS:adieu les chapeaux, bienvenu les lightsabers

Le SEO est une force très puissante qui peut être manié pour dicter le placement de contenu de premier choix dans les résultats des SERPs, et peut potentiellement amener d'innombrables visiteurs sur un site. Ceux maitrisant cette force représentent un contraste dans leur stratégies respectives, un contraste fréquemment considéré comme "le bien et le mal" par les Search Engine. Ce contraste est fréquemment connu sous le terme de Black Hat ou White Hat SEO. Des termes qui ne sont pas franchement cool... Si vous avez les compétences et êtes assez brave pour maîtriser la Force (du contenu numérique), il est grand temps de jeter ces banales chapeaux de cowboy et de brandir un lightsaber (dire sabre laser c'est moins cool)! Vous avez bien lu, SEOs, il est temps de vous embarquer pour une aventure à la "Star Wars". Etant un grand fan de cette saga de Georges Lucas, c'est là pour moi une occasion de me mettre dans la peau d'un "JEDI".

8 Raisons de jeter le chapeau de bouzeu et de brandir un lightsaber

• Lightsabers sont les armes les plus cool jamais vues
[Darth Vader:] "Rechercher vos sentiments, vous savez qu'ils sont vrais!"
• Lightsabers représentent l'experience dans la rage du combat tout en maniant la Force de la lumière ou du côté obscur pour gagner et garder le rand optimal dans les SERPs
[Chancellier Suprême:] "Les Sith and les Jedi sont similaires su presque tous les points, particulièrement leur quête pour la puissance."
• L'ar-en-ciel de couleurs des lightsabers permettent plus de choix d'identification pour ceux qui en veulent plus que l'extremisme du black ou white hat
[Anakin Skywalker:] "Que se passe-t-il... Je ne suis pas le Jedi que je devrais être. J'en veux plus, et je sais que je ne devrais pas."
• Leslightsabers rouge des Siths sont fabriqués à partir de cristaux synthétiques. (i.e. Hack pour ceux qui ne veulent pas créer un contenu de qualité pour un SEO naturel.)
[Chancellier Suprême:] "Le côté obscur de la Force est un chemin qui mène à plusieurs capacités que certains considèrent comme non naturel."
• Beaucoup ont été attirés par le chemin du côté obscur du black hat, juste pour endurer de grandes souffrances.
[Yoda:] "La peur est le chemin vers le côté obscur. La peur mène à la colère. La colère mène à la haine. La haine mène à la souffrance."
• Les tactiques white hat peuvent rivaliser avec le côté obscur du black hat si maniées correctement
[Luke:] "Le côté obscur est-il plus fort?" [Yoda:] "Non, non, non. Plus rapide, plus facile, plus séduisant."
• Le SEO est un champ de combat dangeureux. Des armes adéquats sont requis.
[Darth Vader:] "Tes pouvoirs sont faibles, vieil homme."
• Les white hats améliorent leur classement par du contenu de qualité et accesibble, mis en valeur pour les visiteurs du web. Les black hat améliorent leur classement par le biais de contenus décevant (texte caché, dissimulation, fermes de liens, etc) mis en valeur pour les SE [jusqu'à ce que ces derniers les pénalisent]
[Anakin Skywalker:] "Les Sith s'appuyent sur leur passion pour leur force; ils ne pensent que pour eux. Les Jedi sont altruistes; ils ne soucient que des autres."

De quel couleur est votre Lightsaber?

La similitude entre le SEO et "Star Wars" ne peut plus être nié. Il est temps pour les SEOs de réclamer leur arme légitime pour la bataile, mais de quel couleur sera votre lightsaber?

La théorie de la couleur des Lightsabers

Dans sa forme la plus simple, les lightsabers de "Star Wars" forment un arc-en-ciel. Dans l'Ancienne République, la couleur du lightsaber symbolisait la Classe du Jedi - Jedi Sentinel (Jaune), Jedi Consular (Vert), et Jedi Guardian (Bleu). Pour le film de George Lucas, la couleur des lightsabers servait simplement à différencier les bons des méchants. Dans la Trilogie Originale [épisodes 4, 5, 6] les lightsabers étaient rouge, vert et bleu, et la Trilogie Prologue [épisodes 1, 2, 3] ajouta le violet et le rouge-orangé. Pour plus de détails sur ces lightsabers, rendez-vous sur SearchEngineWatch

Sur ce, je vous laisse choisir votre voie. Moi j'ai déjà choisit la mienne, et elle me correspond pas mal :) 

Google+ et le référencement

Lancé en France le 28 juin 2011, Google Plus est encore bien loin de pouvoir faire de l'ombre à Facebook. Néanmoins, avec pas moins de 400 millions d’utilisateurs, Google Plus n’a pas échappé à certaines marques qui semblent l’avoir pleinement intégré à leur stratégie de communication digitale.

Il reste toutefois difficile d'expliquer la raison de ce choix. Ce dont je suis sûr en revanche, c’est que Google Plus a longtemps séduit les responsables marketing qui ont rapidement pensé qu’il était déterminant pour le référencement.

Cette théorie, je l'ai essayé pour mon blog AnkSEO en créant une page Google Plus et en intégrant le bouton « +1 » aux articles. Convaincu de son rôle présupposé pour le référencement sans pour autant avoir observé un quelconque résultat, mes craintes se sont avérés fondés et justifiées par Matt Cutts, qui avait officiellement déclaré que le nombre de « +1 » obtenus par une page n’avait aucun lien avec son positionnement dans le moteur de recherche. Il affirme en effet que le seul rôle avéré de Google Plus en matière de visibilité est lié à l’utilisation de l’Authorship, qui permet d’associer l’auteur d’un site à sa page créée sur le réseau.

Nous allons devoir à court terme continuer d’étudier à quel point le signal émis par les +1 est bénéfique, mais pour l’instant, ils n’ont pas d’impact direct sur le ranking, et ce même si vous en recueillez beaucoup. Mais il y a d’autres choses à retenir, comme l’Authorship, que vous pouvez utiliser via un balisage spécifique de votre page web pour voir apparaître votre photo de profil au sein des résultats de recherche, ce qui vous aidera à obtenir plus de clics car s’il s’avère que les utilisateurs voient cette photo, ils se diront : « Oh, ça ressemble à une source de confiance ! ».

Voilà ce que j'en pense de Google Plus. Créer une page ou non pour votre site ne tient plus qu'à vous et vos objectifs. Pour ma part, je garde ma page Google+

Mise à jour de Penguin

Tous les référenceurs s'attendaient à une mise à jour du Penguin. Matt Cutts, en tant que "génie" vient d'exaucer leur vœux.... mais pas de la manière dont ils pensaient. La mise à jour à bien eu lieu mais mais pas une majeure. L'appeler Penguin 3 serait donc donner un peu trop d'importance à cette bête massacreuse de site. Moi je la nommerai plutôt Penguin v1.3, un nom qui la rendrait moins offensive et plus docile. Si vous voulez en connaître plus sur cette MAJ, lisez ce post publié sur Abondance

Faire copain-copain avec un Panda et un Penguin

Généralement, lorsqu'on parle de SEO, chaque individu du peuple des référenceurs à sa petite idée. Un tas d'idées peut émaner de chaque individu, à tel point qu’il est souvent difficile de distinguer le vrai du faux !

Malgré cette multitude d'idées, le doute s’installe à chaque fois que le dieu GG effectue une modification, même mineure, de ses algorithmes ou lâche ses bestiaux dans la cour des SERPs. Du coup, les SEOs (Search Engine Optimizers) se retrouvent parfois forcés à trouver de nouvelles techniques pour assouvir la soif de classement des bébêtes du dieu des SERPs.

Pour ma part, et je le souligne bien, voici ce que j'en pense pour optimiser son site, éviter de graves erreurs et par la même occasion se faire beau pour un Panda et un Manchot.

1. Ne jamais négliger la recherche de mots-clés pertinents. Sélectionnez rigoureusement vos mots-clés (Si vous voulez nourrir un Manchot, vous n'allez quand même pas lui donner du bambou). Cette étape est primordiale dans toute stratégie SEO.
2. Ne jamais utiliser des balises Meta identiques sur toutes les pages de son site. Chaque page doit avoir ses propres balises Meta, notamment le Meta Title. En incluant quelques mots-clés dans le "Title" ça ne pourra que faire du bien. Le titre doit également être accrocheur afin d'attirer le plus de visiteurs possible.
3. Ne jamais tenter de contrôler les SERPs avec des techniques repréhensibles (dites Black Hat). Le résultat ne serait que catastrophe et votre site irait en vacances dans les sandbox des SERPs. (Quoique des journées à la plage avec le Manchot me ferait du bien )
4. Ne jamais être en contact avec des “fermes de liens”. C'est le Panda qui est le plus strict sur ce point, car le Panda de GG, lui, est citadin et ne veut plus retourner à la campagne. Ce qu'il aime c'est le style et la classe.
5. Ne pas utiliser le même texte d’ancre de lien pour tous les liens entrants (backlinks). Un même texte utilisé comme ancre de plusieurs dizaines de liens peut paraître suspect aux yeux des moteurs de recherche. Essayez de les varier. C'est un point où le Manchot est très sévère: ce qu'il aime c'est des repas variés et de bon goût (entendez par là des liens vers des pages de qualité)
6. Pas d’overdose de liens réciproques sur une courte période. Le mieux reste d'étaler l'acquisition de backlinks dans le temps.
7. Ne pas être obsédé par le PageRank (PR) d'un site. Avec l’évolution des algorithmes, et le relâchement du bestiaire de GG, il est aujourd’hui possible pour une page web a faible PR d'avoir un bon classement.
   

   

   Image prise sur http://marketing-au-feminin.com

8. Ne pas vivre isolé. Adhérez à des communautés de webmasters ou de référenceurs SEO sur Facebook, Twitter et autres forums. Cela permet d’apprendre des autres, de recevoir et de donner des conseils et aussi d’échanger des liens pertinents. Le partage et la communication doivent êtres les maîtres-mots pour un bon SEO.
9. N’abandonnez jamais votre site ou votre blog. Un site recevant assez souvent du contenu devient copain-copain avec les bébêtes de GG, ce qui ne peut qu'être bon pour le référencement. A préciser que le conteu doit être unique. Dans le cas contraire, c'est un Panda armé de tronçonneuse qui vous y fera réfléchir à deux fois avant de copier un contenu web.
10. Ne cherchez pas à compéter sur des mots-clés trop généraux comme “référencement”. De préférence, il serait mieux de compéter dans un premier temps sur des expressions-clés (plus de 3 mots) telle que “comment améliorer son référencement”.
11. Ne jamais ignorer la concurrence. N'hésitez pas à espionner (légalement, pas du 007) les activités de vos concurrents. Pour pourrez ainsi découvrir l'origine de leurs backlinks, leur stratégie de netlinking, etc.
12. Ne pas intégrer du Flash ou des images lourdes sur les pages web. Avoir des pages légères doit aussi faire partie de votre stratégie de SEO. Sachez que les bêtes à GG tiennent compte du temps de chargement des pages. (Ils ont horreur des gros boulots à faire sur un seul site, vu le nombre de sites qu'ils doivent se taper). N'oubliez pas: lighter is better
13. Eviter de trop se servir des pictos ou des images comme ancres de liens. Rien de mieux qu'un texte lisible pour placer vos liens, et ne pas oublier le point n°5.
14. N’ignorez pas l'importance de la localisation. Actuellement, GG et ses compagnons aiment savoir où ils se baladent afin de s'en souvenir et de partager ensuite. Même sur son SERP, GG présente les entreprises inscrites sur Google Adresses (devenu Google+ Local) en première page en fonction de la localisation des internautes qui effectuent une recherche.
15. Ne jamais faire un contenu "pourri" "bas de gamme" pour votre site ou blog. Le contenu a été, et sera toujours l'axe directrice du web. Ainsi, vos articles doivent être intéressants, aider à résoudre des problèmes et vos mots-clés pourront êtres stratégiquement distillés dans l’ensemble du texte.
16. Ne pas faire de fautes d’orthographe. Relisez toujours vos articles avant publication.
17. Le dernier point et non le moindre: NEVER GIVE UP! Le monde du SEO n'est qu'à ses débuts, et des tas d'évolutions sont à prévoir. De la patience et de l'acharnement sont requis dans ce monde en perpétuelle évolution.

Pour terminer, j'insiste sur le fait de toujours avoir un contenu attractif et non dupliqué. L'importance de  ces deux points tient au fait que le contenu attire les visiteurs et la non-duplication favorise le positionnement.

Si vous doutez sur les techniques à appliquer pour le référencement de votre site, le mieux est de vous faire aider par d'autres SEOs, ou de faire appel à une agence de référencement naturel.

Et vous, quels sont les points que vous jugez nécessaire pour ne pas se faire massacrer par Panda ou Penguin?

Penguin 2.0 ou la promesse d'une grosse claque

Au cours de la conférence SES San Francisco, Matt Cutts a averti que la prochaine version de Pingouin serait "BIG"...

En gros, durant cette conférence la marée de référenceurs qui y furent présents ont posé des questions à notre cher Matt Cutts au sujet de l'algo  Penguin . Ils sont (nous sommes en réalité) impatients à voir arriver la prochaine mise à jour, afin de pouvoir déterrer les sites pénalisés des bacs à sables où la première version les a jetés. Même si peu de sites pourraient en réalité s'en sortir, il est vrai qu'il faut attendre chaque mise à jour pour voir les effets de notre travail de SEO.

Depuis sa sortie le 25 avril, il n'y a eu en effet qu'une seule mise à jour : Penguin 1.1 le 26 mai.
A tous les référenceurs, Matt Cutts leur a donné un petit "avertissement":

you don’t want the next Penguin update

Par simple traduction, Matt Cutts leur a répondu "qu'ils ne voudraient pas de la prochaine mise à jour de Penguin", pour ajouter en suite la prochaine mise à jour de Google serait "jaring and julting"soit "secouante et ébranlant". En gros, il dit aux référenceursqu'ils ne souhaiteraient pas voir la mise à jour de Penguin arriver même dans leurs pires cauchemars. Après une lecture sur Seorountable, Penguin 2.0 apportera son lot de déluge et n'aura pas pour objectif de faire aime Google, loin de là. Matt Cutts est même intervenu en répondant dans les commentaires, ayant pour but d'essayer de rassurer la communauté SEO.

Matt Cutts d'explique que les premières mises à jour des filtres de Google prennent toujours énormement de temps avant de paraître, et sont de grosses mises à jours ayant d'énormes impacts.

Excellente réponse mais qui contourne la question : pourquoi choisir une attitude aussi brutale avec le monde SEO ? Pourquoi chercher ainsi la confrontation alors que le service antispam ou search quality devrait rassurer ceux qui font un travail de qualité ?

A vous de voir........

Panda 3.9: la bête renforce ses armes

Google a annoncé le lancement de la version 3.9 de son filtre de nettoyage Panda le 25 juillet dernier. Un algorithme qui semble lancé environ une fois par mois sous la forme d'un rafraîchissement des données traitées...

Les différentes mises à jour de Google Panda se mettent à jour sur un rythme mensuel. Un tweet de Google a officiellement annoncé le lancement de la version 3.9 de Panda, une fois de plus sous la forme d'un rafraîchissement des données, comme la plupart des versions précédentes. L'algorithme semble donc aujourd'hui stabilisé, et seules les données qui le "nourrit" sont remises à jour à chaque fois. La seule différence pour ce lancement est que le tweet a été envoyé avant la mise à jour, pour prévenir les webmasters, alors que précédemment, l'alerte n'était donnée qu'après le lancement.