L'industrie du SEO sur le net

SEO... Voilà un mot que l'on retrouve de plus en plus souvent sur le Web. En effet, de plus en plus de gens s’intéresse  à cette jeune discipline, mais peu connaissent son importance sur Internet.

BlueCaribu propose ici par une infographie le résultat de leur recherche.

L’infographie date déjà un peu mais elle donne une excellente approximation de ce que représente le business du référencement.

Désavouer des backlinks sur GWT? Pensés d'un Dark Jedi SEO

Comme à chaque fois, les publications du dieu GG sont suivis par une foule de fidèles. La dernière release de notre cher dieu des SERPs n'est pas une MàJ ou un nouveau algorithme. En effet, ce dernier-né ne sort pas du bestiaire de GG, mais servira par contre à travailler avec Penguin&Cie, car il s'agit d'un outil pour "désavouer" des backlinks que le peuple du SEO jugera néfaste pour son site.

Ce nouvel outil permet d'indiquer au moteur les liens entrants qu'un webmaster ne souhaite pas voir pris en compte par Google. Je me passerai ici de vous expliquer comment procéder car bon nombre de sites sur le web traitent du sujet. Toutefois, je vous conseillerais quand même le blog d'un collaborateur pour voir comment refuser des liens à partir de GWT.

Voyons sans tarder ce que les SEO peuvent en faire de ce nouvel outil.

Renier plus facilement les backlinks

La fonctionnalité première de cet outil lâché dans les mains d'un adepte de la Force (lire mon article sur le SEO WARS) est de l'aider à sortir des phases de pénalités que GG peut déclencher après avoir constaté la présence de liens "non naturels" (la Fédération le jugera comme étant un Sith Lord, ce qui est mauvais, très mauvais) pointant vers son site.Auparavant, les Jedis devaient se lancer dans une quête épique de nettoyage manuel de ces backlinks. Tâche très contraignante et pas toujours efficace, et qui a pu entraîner certains déboires : certains Jedis ont ainsi commencé à facturer, à l'unité, les retraits de liens de leurs sites (à y penser, ils auraient du laisser tomber leur lightsaber et se mettre dans le commerce), d'autres ont préféré la menace.

 

Eviter le "Negative SEO"

Le deuxième cas de figure, également clairement mentionné dans l'annonce de Google, est plus rare : éviter qu'un site soit victime des influences du côté obscur de la Force. Si des liens artificiels peuvent déclencher une pénalité contre un site, pourquoi, en effet, ne pas diriger une avalanche de liens toxiques vers un site concurrent ? Face à cette inquiétude, Google a plusieurs fois affirmé "avoir travaillé dur" pour empêcher ce genre de scénario. Le moteur donne aujourd'hui un outil qui doit définitivement régler le problème : le Jedi qui se pense victime d'une action du côté obscur de la Force n'aura qu'à "renier" les liens toxiques qu'un concurrent aura fait pointer vers son site.
    

Le mot d'un DARK JEDI SEO

De mon point de vue, en tant que Dark Jedi SEO, je pense que cet outil est comme un lightsaber à double tranchant. D'un côté je pourrais facilement contrôler mes backlinks, et d'un autre je pourrais continuer à utiliser le côté obscur de la Force en signalant les sites de concurrents dans cette liste. Certes, GG à le dernier mot, mais j'ai mes propres idées sur comment il basera le refus de cette liste.

SEO WARS:adieu les chapeaux, bienvenu les lightsabers

Le SEO est une force très puissante qui peut être manié pour dicter le placement de contenu de premier choix dans les résultats des SERPs, et peut potentiellement amener d'innombrables visiteurs sur un site. Ceux maitrisant cette force représentent un contraste dans leur stratégies respectives, un contraste fréquemment considéré comme "le bien et le mal" par les Search Engine. Ce contraste est fréquemment connu sous le terme de Black Hat ou White Hat SEO. Des termes qui ne sont pas franchement cool... Si vous avez les compétences et êtes assez brave pour maîtriser la Force (du contenu numérique), il est grand temps de jeter ces banales chapeaux de cowboy et de brandir un lightsaber (dire sabre laser c'est moins cool)! Vous avez bien lu, SEOs, il est temps de vous embarquer pour une aventure à la "Star Wars". Etant un grand fan de cette saga de Georges Lucas, c'est là pour moi une occasion de me mettre dans la peau d'un "JEDI".

8 Raisons de jeter le chapeau de bouzeu et de brandir un lightsaber

• Lightsabers sont les armes les plus cool jamais vues
[Darth Vader:] "Rechercher vos sentiments, vous savez qu'ils sont vrais!"
• Lightsabers représentent l'experience dans la rage du combat tout en maniant la Force de la lumière ou du côté obscur pour gagner et garder le rand optimal dans les SERPs
[Chancellier Suprême:] "Les Sith and les Jedi sont similaires su presque tous les points, particulièrement leur quête pour la puissance."
• L'ar-en-ciel de couleurs des lightsabers permettent plus de choix d'identification pour ceux qui en veulent plus que l'extremisme du black ou white hat
[Anakin Skywalker:] "Que se passe-t-il... Je ne suis pas le Jedi que je devrais être. J'en veux plus, et je sais que je ne devrais pas."
• Leslightsabers rouge des Siths sont fabriqués à partir de cristaux synthétiques. (i.e. Hack pour ceux qui ne veulent pas créer un contenu de qualité pour un SEO naturel.)
[Chancellier Suprême:] "Le côté obscur de la Force est un chemin qui mène à plusieurs capacités que certains considèrent comme non naturel."
• Beaucoup ont été attirés par le chemin du côté obscur du black hat, juste pour endurer de grandes souffrances.
[Yoda:] "La peur est le chemin vers le côté obscur. La peur mène à la colère. La colère mène à la haine. La haine mène à la souffrance."
• Les tactiques white hat peuvent rivaliser avec le côté obscur du black hat si maniées correctement
[Luke:] "Le côté obscur est-il plus fort?" [Yoda:] "Non, non, non. Plus rapide, plus facile, plus séduisant."
• Le SEO est un champ de combat dangeureux. Des armes adéquats sont requis.
[Darth Vader:] "Tes pouvoirs sont faibles, vieil homme."
• Les white hats améliorent leur classement par du contenu de qualité et accesibble, mis en valeur pour les visiteurs du web. Les black hat améliorent leur classement par le biais de contenus décevant (texte caché, dissimulation, fermes de liens, etc) mis en valeur pour les SE [jusqu'à ce que ces derniers les pénalisent]
[Anakin Skywalker:] "Les Sith s'appuyent sur leur passion pour leur force; ils ne pensent que pour eux. Les Jedi sont altruistes; ils ne soucient que des autres."

De quel couleur est votre Lightsaber?

La similitude entre le SEO et "Star Wars" ne peut plus être nié. Il est temps pour les SEOs de réclamer leur arme légitime pour la bataile, mais de quel couleur sera votre lightsaber?

La théorie de la couleur des Lightsabers

Dans sa forme la plus simple, les lightsabers de "Star Wars" forment un arc-en-ciel. Dans l'Ancienne République, la couleur du lightsaber symbolisait la Classe du Jedi - Jedi Sentinel (Jaune), Jedi Consular (Vert), et Jedi Guardian (Bleu). Pour le film de George Lucas, la couleur des lightsabers servait simplement à différencier les bons des méchants. Dans la Trilogie Originale [épisodes 4, 5, 6] les lightsabers étaient rouge, vert et bleu, et la Trilogie Prologue [épisodes 1, 2, 3] ajouta le violet et le rouge-orangé. Pour plus de détails sur ces lightsabers, rendez-vous sur SearchEngineWatch

Sur ce, je vous laisse choisir votre voie. Moi j'ai déjà choisit la mienne, et elle me correspond pas mal :) 

Mise à jour de Penguin

Tous les référenceurs s'attendaient à une mise à jour du Penguin. Matt Cutts, en tant que "génie" vient d'exaucer leur vœux.... mais pas de la manière dont ils pensaient. La mise à jour à bien eu lieu mais mais pas une majeure. L'appeler Penguin 3 serait donc donner un peu trop d'importance à cette bête massacreuse de site. Moi je la nommerai plutôt Penguin v1.3, un nom qui la rendrait moins offensive et plus docile. Si vous voulez en connaître plus sur cette MAJ, lisez ce post publié sur Abondance

Faire copain-copain avec un Panda et un Penguin

Généralement, lorsqu'on parle de SEO, chaque individu du peuple des référenceurs à sa petite idée. Un tas d'idées peut émaner de chaque individu, à tel point qu’il est souvent difficile de distinguer le vrai du faux !

Malgré cette multitude d'idées, le doute s’installe à chaque fois que le dieu GG effectue une modification, même mineure, de ses algorithmes ou lâche ses bestiaux dans la cour des SERPs. Du coup, les SEOs (Search Engine Optimizers) se retrouvent parfois forcés à trouver de nouvelles techniques pour assouvir la soif de classement des bébêtes du dieu des SERPs.

Pour ma part, et je le souligne bien, voici ce que j'en pense pour optimiser son site, éviter de graves erreurs et par la même occasion se faire beau pour un Panda et un Manchot.

1. Ne jamais négliger la recherche de mots-clés pertinents. Sélectionnez rigoureusement vos mots-clés (Si vous voulez nourrir un Manchot, vous n'allez quand même pas lui donner du bambou). Cette étape est primordiale dans toute stratégie SEO.
2. Ne jamais utiliser des balises Meta identiques sur toutes les pages de son site. Chaque page doit avoir ses propres balises Meta, notamment le Meta Title. En incluant quelques mots-clés dans le "Title" ça ne pourra que faire du bien. Le titre doit également être accrocheur afin d'attirer le plus de visiteurs possible.
3. Ne jamais tenter de contrôler les SERPs avec des techniques repréhensibles (dites Black Hat). Le résultat ne serait que catastrophe et votre site irait en vacances dans les sandbox des SERPs. (Quoique des journées à la plage avec le Manchot me ferait du bien )
4. Ne jamais être en contact avec des “fermes de liens”. C'est le Panda qui est le plus strict sur ce point, car le Panda de GG, lui, est citadin et ne veut plus retourner à la campagne. Ce qu'il aime c'est le style et la classe.
5. Ne pas utiliser le même texte d’ancre de lien pour tous les liens entrants (backlinks). Un même texte utilisé comme ancre de plusieurs dizaines de liens peut paraître suspect aux yeux des moteurs de recherche. Essayez de les varier. C'est un point où le Manchot est très sévère: ce qu'il aime c'est des repas variés et de bon goût (entendez par là des liens vers des pages de qualité)
6. Pas d’overdose de liens réciproques sur une courte période. Le mieux reste d'étaler l'acquisition de backlinks dans le temps.
7. Ne pas être obsédé par le PageRank (PR) d'un site. Avec l’évolution des algorithmes, et le relâchement du bestiaire de GG, il est aujourd’hui possible pour une page web a faible PR d'avoir un bon classement.
   

   

   Image prise sur http://marketing-au-feminin.com

8. Ne pas vivre isolé. Adhérez à des communautés de webmasters ou de référenceurs SEO sur Facebook, Twitter et autres forums. Cela permet d’apprendre des autres, de recevoir et de donner des conseils et aussi d’échanger des liens pertinents. Le partage et la communication doivent êtres les maîtres-mots pour un bon SEO.
9. N’abandonnez jamais votre site ou votre blog. Un site recevant assez souvent du contenu devient copain-copain avec les bébêtes de GG, ce qui ne peut qu'être bon pour le référencement. A préciser que le conteu doit être unique. Dans le cas contraire, c'est un Panda armé de tronçonneuse qui vous y fera réfléchir à deux fois avant de copier un contenu web.
10. Ne cherchez pas à compéter sur des mots-clés trop généraux comme “référencement”. De préférence, il serait mieux de compéter dans un premier temps sur des expressions-clés (plus de 3 mots) telle que “comment améliorer son référencement”.
11. Ne jamais ignorer la concurrence. N'hésitez pas à espionner (légalement, pas du 007) les activités de vos concurrents. Pour pourrez ainsi découvrir l'origine de leurs backlinks, leur stratégie de netlinking, etc.
12. Ne pas intégrer du Flash ou des images lourdes sur les pages web. Avoir des pages légères doit aussi faire partie de votre stratégie de SEO. Sachez que les bêtes à GG tiennent compte du temps de chargement des pages. (Ils ont horreur des gros boulots à faire sur un seul site, vu le nombre de sites qu'ils doivent se taper). N'oubliez pas: lighter is better
13. Eviter de trop se servir des pictos ou des images comme ancres de liens. Rien de mieux qu'un texte lisible pour placer vos liens, et ne pas oublier le point n°5.
14. N’ignorez pas l'importance de la localisation. Actuellement, GG et ses compagnons aiment savoir où ils se baladent afin de s'en souvenir et de partager ensuite. Même sur son SERP, GG présente les entreprises inscrites sur Google Adresses (devenu Google+ Local) en première page en fonction de la localisation des internautes qui effectuent une recherche.
15. Ne jamais faire un contenu "pourri" "bas de gamme" pour votre site ou blog. Le contenu a été, et sera toujours l'axe directrice du web. Ainsi, vos articles doivent être intéressants, aider à résoudre des problèmes et vos mots-clés pourront êtres stratégiquement distillés dans l’ensemble du texte.
16. Ne pas faire de fautes d’orthographe. Relisez toujours vos articles avant publication.
17. Le dernier point et non le moindre: NEVER GIVE UP! Le monde du SEO n'est qu'à ses débuts, et des tas d'évolutions sont à prévoir. De la patience et de l'acharnement sont requis dans ce monde en perpétuelle évolution.

Pour terminer, j'insiste sur le fait de toujours avoir un contenu attractif et non dupliqué. L'importance de  ces deux points tient au fait que le contenu attire les visiteurs et la non-duplication favorise le positionnement.

Si vous doutez sur les techniques à appliquer pour le référencement de votre site, le mieux est de vous faire aider par d'autres SEOs, ou de faire appel à une agence de référencement naturel.

Et vous, quels sont les points que vous jugez nécessaire pour ne pas se faire massacrer par Panda ou Penguin?